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    http://www.yulincms.com/   2018年10月16日 14:36   新京报

      男装市场前景向好,求“外援”不如攻“主业”

      自2016年至今,在消费升级的驱动下,国内服饰消费市场得以复苏。据国家局发布的数据显示,2018年上半年,全国居民人均衣着消费支出同比增长6.3%至710元,服装行业消费整体回温趋势较为明显。

      按照品类划分,在这波“暖流”之中童装市场异常火爆,堪称驱动复苏的“领头羊”;受益于全球范围内“街头潮流”的带动,运动服饰表现也不错;另外,与“新零售”紧密相关的女装市场也有一定突破,可以算得上“稳步向前”。

      相比之下,唯有男装市场的表现比较复杂。首先,男装发展前景是被市场、资本持续看好的,最近发生的森马拟收购JASON WU母公司股权、LVMH控股的国内男装GXG赴港IPO等动向,都会给人这样的“既视感”。另外,行业研究机构对男装市场的前景判断,也相对乐观。智研咨询曾测算分析称,在2016年至2020年的预测期间,中国男装市场将保持复合年增长率13.1%的稳定增长,2017年男装市场的零售规模达到了6761亿元,到了2020年,男装市场的零售规模预计将达到9793亿元。

      但从近俩月男装上市服饰澳门葡京网上娱乐公布的上半年业绩数据上看,男装龙头澳门葡京网上娱乐的复苏步调似乎并不在一个节奏上。

      回暖较快的澳门葡京网上娱乐销售、利润都实现了双升:位于“金字塔”顶端的海澜之家2018年上半年实现营业收入首超100亿元,同比增长8.23%;归属于上市公司股东的净利润21亿元,同比增长10.2%。除了海澜之家,报喜鸟男装和利郎男装的表现也不错,报喜鸟2018年上半年实现营业收入同比增长23.08%,归属于上市公司股东的净利润同比大增228.72%;利郎男装2018年上半年销售额约13亿元,同比上升26.5%,净利润约为3.4亿元,同比上升25.9%。

      表现稍差一点的澳门葡京网上娱乐,销售数据虽有增长,整体经营利润却出现了下滑。譬如七匹狼男装2018年上半年实现营业收入14.59亿元,同比增长13.83%,归属于上市公司股东的净利润为1.35亿元,同比增长10.49%,但扣非净利润却同比下滑了6.15%。更差一些的雅戈尔男装上半年实现营收35.9亿元,同比下降33.59%,归属于上市公司股东的净利润14.9亿元,同比下降27.28%,则是营收、利润都出现了下滑。

      行业回暖的大潮下,男装澳门葡京网上娱乐出现业绩表现参差的状况,与前几年这些品牌颇为广泛的多元化布局,存在一定关联。在半年报业绩出现下滑的澳门葡京网上娱乐中,有一些并不是品牌服装卖得不好,而是被此前多元化布局的板块所拖累。雅戈尔就是这类情况的突出代表,其上半年纺织服装板块完成的营业收入较上年同期增长了13.03%,净利润更是较上年同期增长35.73%;但其集团业务的另外两个板块,地产和投资业务均下滑严重,实现归属于上市公司股东的净利润较上年同期分别降低了71.44%和34.26%。

      另外,男装市场的竞争格局愈加复杂。与十几年前相比,现在国内男装品牌需要面对的对手已不止是彼此,还有国际品牌与设计师品牌,后两者在此轮消费升级的大背景下,优势明显。国际品牌先天的美誉度较高,设计师品牌又很能切中消费者的个性需求,更为符合“千禧一代”消费者的购买偏好。CBNData近期发布的调研男装消费报告,也证实了这个趋势。其通过购物篮变迁数据分析发现,随着男装消费者在穿衣搭配风格上的变化,消费者的偏好需求在往国际化、潮牌方向发展,因此该机构建议品牌在新品开发中,应提前洞察潮流趋势,将潮流元素融入新品之中。

      综合分析作为行业龙头、代表的男装上市服饰澳门葡京网上娱乐所面临的市场现状,我们可知虽然男装市场的趋势总体向好,但早年由卖方主导市场趋势、产量等于销量的“红利时代”已渐行渐远。消费升级大潮中,消费者对潮流澳门葡京网上娱乐“推陈出新”的期待较高,需求缺口实际上从未被满足,市场机遇巨大。

      在这样的趋势背景下,寻求外援,不如“回归主业,加码创新”。传统男装品牌与其大跨步进行多元化,期待以金融、地产等非服装板块来拉动收益,不如进一步精细下沉布局主业,从消费者的新需求、新偏好入手,从新品创造、品牌创新处寻找新的增长引擎,跨越出自己熟识和舒适的区域,做出更多品质较高、设计新颖的口碑澳门葡京网上娱乐,打破消费者对国内传统男装“土”、“不潮”的刻板印象,才有可能从根本上改变竞争格局,占据潮流高地。

    编辑: 木木
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